Теги Title или заголовки HTML-документов используются для точного обнаружения страницы поисковой машиной в соответствии с искомым запросом. В классической SEO-оптимизации Title очень важен для усиления привлекательности страницы в соцсетях. Его назначение – краткое, но емкое описание содержимого на странице.
Тайтл важен как для количества переходов по ссылке пользователями, так и для поисковиков. Прочитав тайтл, человек решает, переходить ли по ссылке или продолжить поиск. Поисковая система по этому тегу определяет ревалентность страницы.
Структура и длина тега Title
Классическая структура тайтла состоит из трех основных элементов:
- главная ключевая фраза;
- второстепенные ключи;
- бренд, название сайта.
Длина тайтла зависит от приоритетной поисковой системы. В Белоруссии – это Google, в российском сегменте интернета – Yandex, а где-то целевая аудитория больше ищет в Yahoo. Страница поисковых результатов в Google отображает до 60 символов тега Title или 512 пикселей, поэтому нужно вместить максимальный смысл в ограниченное пространство, которое предоставляет тот или иной поисковик.
Поисковая система может и самостоятельно изменить ваш тайтл и отображать в результатах другое содержание: вашу торговую марку, название компании или ключевой пользовательский запрос, например, из-за переспама ключами.
В чем важность тайтла?
SEO-специалисты считают тег Title важным для внутренней оптимизации страницы. Обычно его можно увидеть в трех случаях.
- В браузере – вверху открытой страницы или на закладке.
- В поисковой выдаче – используя ключ в тайтле, вы даете подсказку поисковой системе о смысле контента. В списке поисковых результатов будут отображены тайтлы найденных сайтов, предположительно подходящих под запрос.
- В анкорах на внешних ресурсах – в большей степени это касается соцсетей.
При этом важно не просто вместить нужный смысл в определенное количество символов, но и оптимизировать тайтл, а также правильно его прописать на сайте.
Оптимизация тега Title
Длина:
Важно учитывать количество символов, ведь в противном случае на экране результатов поиска будет виден укороченный вариант с полностью потерянным смыслом. Это плохо ведь есть вероятность, что по ссылке не перейдут, поскольку он будет не понятен пользователю. Но длина не всегда важна.
Длинный тайтл может иметь больший вес в качестве анкора и продвижения в целом. Поисковая машина все равно учтет при ранжировании ключевые фразы в тайтле, даже если они были обрезаны. Отсюда правило: тег Title должен быть не раздутым, но естественным.
Позиция ключей:
Разместив ключевые фразы ближе к началу тайтла, вы повышаете его шансы быть ближе к ТОП 10 и продвижение именно первого ключа будет легче чем остальных, как правило первыми ключевыми словами в Тайтле ставят самые частотные запросы. Для пользователя это также будет преимуществом, поскольку сразу видно подходит ли ему ссылка.
Брендирование:
Разместите свой бренд в видимой части тега, это его уникализирует. Поскольку конкурентов становится больше и написать уникальный неповторяющийся тайтл не так уж и просто, с тем учетом, что большенство СЕО спициалистов действуют одинаково. Добавив в конце Тайтла название бренда или сайта, у Вас получится уникальный заголовок.
Эмоциональность:
Естественность и читабельность текста в сочетании с эмоциональностью может повысить количество переходов по ссылке. Человеческий текст может принести гораздо больший результат кликабельности, чем оптимизированный под поискового робота тайтл, к сожалению очень сложно скомбинировать человеческо-продающий тайтл с сеошным.
Средства и инструменты оптимизации тегов Title
Не нужно экспериментировать и гадать, как будет отображаться ваша страница в поисковике после индексации. Вы можете воспользоваться некоторыми рабочими инструментами, которые сразу покажут результат, а вы сможете внести коррективы и сделать Title более читабельным и естественным или сократить его в случае, если он будет некорректно обрезан поисковиком.
Среди наиболее распространенных симуляторов SEO-специалисты выделяют два основных:
- serpsimulator.com
- moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool/
Первый симулятор хорош большим количеством настроек. Оба ресурса позволят посмотреть, какой будет вид написанного тега Title в результатах выборки поисковиков.
Выводы
- Title – это не часть текстового контента и он не показывается напрямую на странице. Он виден только вверху браузера, в закладках и поисковой выдаче, а также в анкорах на внешних ресурсах и в соцсетях.
- Тайтл важен для ранжирования сайта поисковыми машинами и для количества переходов по ссылке пользователями (CTR).
- Тег Title должен иметь определенный размер, зависящий от требований поисковика, но при этом быть естественным, читабельным и эмоциональным.
- Тайтл должен включать в себя ключ и быть брендированным. Если бренд известный, он ставится вперед, в противном случае – в конец тега.
Для просмотра и корректировки тегов используют симуляторы.
