Посадочная страница: что это?
В английском языке словосочетание «Landing Page» означает именно ту страницу, на которую попадают люди из поисковой выдачи или же рекламы контекстного характера или других источников.
Посадочная страница – это практически самая важная часть виртуального маркетинга, которой нужно уделить особое внимание. Поэтому она должна быть простой, удобной для пользователя и конечно же продажной.
Разновидности посадочных страниц
Виды таких страниц зависят напрямую от самой цели его создания. Какие же бывают посадочные страницы? Их существует два основных вида:
- Продающие. Их вы можете увидеть на одностраничном сайте (его основная задача – сделать так, чтобы пользователь подписался на указанный электронный адрес или купил какой-либо товар); на сайте, который продает некоторые услуги; на площадке интернет-магазина.
- Информационные. В эту категорию мы отнесем порталы, блоги, сайты без четко поставленной цели что-то продать.
Зачастую посадочная страница создается для выполнения какой-либо коммерческой задачи:
- осуществления звонка;
- подачи заявки;
- регистрации;
- продажи чего-либо.
Зачем работать на совершенствованием страницы посадочного типа?
Чтобы ответить на этот вопрос, прочитайте следующий пример:
Некий сайт предлагает определенные услуги для региона США. Цена получения целевой аудитории при помощи продвижения сео и рекламы контекстного характера слишком велика. Поэтому очень важно получать максимум от каждого посетителя, который благодаря рекламе попал на сайт.
Будем считать, что площадка имеет хорошую конверсию в 5 процентов и на 100 посетителей имеется 5 продаж. Допустим, что стоимость сотни посетителей составляет 100 долларов, а прибыль из пяти продаж – 500 долларов.
Усовершенствовав Landing Page хотя бы на пару процентов, можно рассчитывать на значительное возрастание прибыли, это и есть ответ на то зачем усовершенствовать посадочную страницу.
Что имеет значение для посадочной страницы
Создавая посадочную страницу, нужно применять уникальные торговые предложения и обращать внимание посетителя на его прямую выгоду. Лучше, если все это будет дополнительно подкреплено отзывами, рекомендациями и другими полезными и интересными статьями.
Хорошая посадочная страница не обойдется без:
- качественной структуры дизайна;
- текста продающего типа (в нем обязательно должен быть призыв к осуществлению покупки);
- покупки и регистрации, возможности оформить заявку в один клик;
- качественного контента (картинок, видео).
Создав и разместив все эти элементы с умом, можно получить качественную продающую страницу. Но вышеописанные моменты – это не панацея от всех бед, а всего лишь стандарт которого придерживаться. Поэтому, если вы будете придерживаться всего указанного выше, это не даст вам стопроцентной гарантии, что полученная посадочная страница, будет большое продавать.
Поэтому, не стоит брать за основу какой-то один хороший пример и применять его к абсолютно всем бизнесам, стоит помнить, что аудитория в бизнесах разная и каждая требует особого подхода к продажам и информированию.
Еще одним важным акцентом нужно выделить то, что в дальнейшем необходимо проводить тест посадочных страниц на отдачу, измерять эффект ее работы. В этом поможет аналитика Гугл и Яндекс-метрика. Лишь благодаря тестам Вы действительно найдете подход к своему клиенту и выясните, как именно нужно преподнести ему информацию, чтобы сконвертировать его в клиента.
Итак, надеемся, вам стало понятно, что посадочная страница имеет огромное значение для лидогенерации и продаж. Рекомендуем уделить должное внимание ее созданию.
